لوازم جانبی مو - لونا

لونا یک کسب و کار خانگی است که در سال 1400 با هدف ارائه محصولات جانبی مو در کرمانشاه تاسیس شد. واژهء لونا از نام الههء ماه در افسانه های روم باستان برگرفته شده است. ما از آن تحت عنوان "لونا، دختر ماه" استفاده کردیم. با گذشت یک سال از شروع به کار لونا و گسترش خدمات این برند در سراسر کشور، با توجه به نیاز به تثبیت موقعیت خود در کنار رقبای اصلی موجود در بازار و با هدف ارج نهادن به سلیقهء مخاطب از طریق برقراری ارتباط با مشتریان، تصمیم بر آن شد که لونا تصویر گیرا و متفاوتی از خود بر جای بگذارد. بر آن شدیم تا داستان برند لونا را با نظر به استراتژی تدوین شده خلق کنیم و سپس با الهام از داستان و المانهای برجستهء آن، تصویری متمایز ارائه بدهیم. ایده بر اساس خطوط منحنی ماه، موقعیت جغرافیایی مکان آغاز به کار این برند، فرهنگ و آداب و رسوم ایرانی و با بهره بردن از نقوش برجسته و معماری طاق بستان (کرمانشاه، ایران) شکل گرفت. در نهایت توانستیم شمایلی را از دل الهامات موجود خلق کرده و به تصویر درآوریم، که با پویایی خود میتواند کاربردهای متنوعی از جمله تغییر رنگ هد بند، چیدمان متفاوت متن در کنار نشان به هر دو زبان فارسی و انگلیسی را دارا باشد. الگوها: برای ملموس تر ساختن حس القا شده توسط برند، از مجموعه الگوهای ویژه ای جهت کاربردهای مختلف بهره گرفتیم تا سیستم یکپارچهء هویت دیداری برند پر رنگ تر شود. این الگوها قابلیت انعطاف و تغییر به حالتهای مختلفی را داراست، به گونه ای که تلفیق تصویر و متن را به خوبی امکان پذیر میسازد. گنجاندن سمبلها و نشانه هایی برگرفته از بناهای ایرانی، هنر معماری، و انواع محصولات ارائه شده توسط برند در این سیستم قابل توجه است. سبک عکاسی از محصولات و سیستم یکپارچه ای برای چیدمان متن در کنار تصاویر با دقت انتخاب شده است. داستان: پس از خلق و پیشبرد داستان لونا دختر ماه، چالشی برای خودمان ایجاد کردیم که از طریق آن به ایجاد ارتباط موثر بین مخاطبان برند (مشتریان) با لونا بپردازیم. این چالش موجب خلق ایده ای شد که از طریق آن با ایجاد فضای صوتی و به شنیدار کشیدن داستان به شکل سریالی، مخاطب را به دل داستان بکشانیم به طوری که خود را در درون داستان متصور شوند. این گام میتوانست هم به روایت داستان برند لونا بپردازد و هم داستانی را برای تمام دخترک های دنیا نقل کند، به گونه ای که مخاطبین با شنیدن و خواندن داستان ارتباط احساسی عمیقی با برند برقرار کنند. در این مرحله، ضبط و صداگذاری روایت آغاز شد. تدبیری که برای نحوهء ارائهء این نسخهء شنیداری و قابل دسترس ساختن آن برای عموم اندیشیده شد، این بود که کیوآرکد روی محصولات و دیگر اقلام تبلیغی برند درج شود تا خواندن یا شنیدن بخشهای این داستان به راحتی قابل دریافت باشد. بسته بندی: از آنجایی که بسته بندی یک محصول باید دارای خصوصیاتی ویژه ای باشد، این شاخصه ها در طراحی بسته بندی لحاظ شده است. مطلوب ما این بوده است که دیزاین بسته بندی محصولات لونا در گام اول کاربردی بوده، روایتگر داستان برند باشد، قادر به برقراری ارتباط با مخاطب باشد، و از منظر ملاحظات زیست محیطی، قابلیت بازیافت داشته باشد. با استفاده از الگوهایی که برای هویت دیداری برند ترسیم شده بود، و با نظر به ماهیت روایت گونهء داستان برند، توانستیم فضایی قابل درک و در عین حال جذاب برای مخاطب ایجاد کنیم. حصول این هدف به ایجاد پویایی نشان در رنگ بندی های تعریف شده وابسته بود. به همین سبب، با در نظر گرفتن ساختار متفاوت هر یک از محصولات، طرحی انعطاف پذیر و روایتگر خلق ش...